Landing page kūrimas

Landing page dažniausiai kuriamas tada, kai verslas nori reklamuoti konkrečią paslaugą, produktą ar pasiūlymą. Toks puslapis ypač naudingas Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn ar kitoms reklamos kampanijoms.

Landing page tinka, kai reikia:

• paleisti Google Ads reklamą;
• reklamuoti vieną paslaugą;
• pristatyti konkretų produktą;
• rinkti klientų užklausas;
• skatinti registracijas;
• parduoti specialų pasiūlymą;
• pristatyti akciją;
• testuoti naują verslo idėją;
• sukurti aiškų pardavimo puslapį;
• nukreipti reklamą į konversijoms paruoštą puslapį.

Jeigu reklama veda į bendrą pagrindinį puslapį, lankytojas dažnai pasimeta. Landing page leidžia iš karto parodyti tai, ko žmogus ieškojo reklamoje.

Įprasta svetainė dažniausiai pristato visą verslą: apie mus, paslaugas, projektus, kontaktus, naujienas ir kitą informaciją. Landing page yra siauresnis ir labiau orientuotas į vieną konkretų tikslą.

Landing page turi būti:

• aiškus;
• greitas;
• be perteklinės informacijos;
• orientuotas į vieną pasiūlymą;
• su stipriu pirmu ekranu;
• su aiškiais CTA mygtukais;
• su užklausos forma;
• pritaikytas reklamai;
• optimizuotas mobiliesiems;
• paruoštas konversijų sekimui.

Paprastai tariant, landing page turi ne tik gražiai atrodyti, bet ir parduoti.

Landing page kūrimo darbai gali apimti visą procesą nuo struktūros iki galutinio paleidimo.

Landing page kūrimas gali apimti:

• pasiūlymo struktūros paruošimą;
• puslapio tekstų sudėliojimą;
• dizaino sukūrimą;
• WordPress arba kitos sistemos įgyvendinimą;
• pagrindinio hero bloko sukūrimą;
• paslaugos / produkto privalumų pateikimą;
• užklausos formą;
• CTA mygtukus;
• atsiliepimų ar socialinio įrodymo bloką;
• DUK skiltį;
• kainų arba paketų bloką;
• greičio optimizavimą;
• mobilios versijos pritaikymą;
• Google Analytics ir Tag Manager pajungimą;
• konversijų sekimą;
• bazinį SEO paruošimą.

Pirmas ekranas yra svarbiausia puslapio dalis. Jame turi būti aiški antraštė, trumpas pasiūlymo paaiškinimas ir mygtukas veiksmui.

Pavyzdžiui:

• ką siūlote;
• kam tai skirta;
• kokią naudą gauna klientas;
• kaip greitai galima susisiekti;
• kodėl verta rinktis jus.

Pirmame ekrane turi būti aiškus CTA mygtukas, pvz. „Gauti pasiūlymą“, „Užsisakyti konsultaciją“, „Siųsti užklausą“ arba „Skambinti dabar“.

Lankytojui reikia parodyti, kad suprantate jo problemą ir turite aiškų sprendimą.

Šiame bloke galima aprašyti:

• su kokia problema susiduria klientas;
• kodėl ji svarbi;
• kaip jūsų paslauga ar produktas padeda ją išspręsti;
• kokį rezultatą klientas gauna.

Čia svarbu ne tik išvardinti funkcijas, bet ir parodyti naudą klientui.

Galima pateikti:

• pagrindinius privalumus;
• kodėl sprendimas patogus;
• kuo jis skiriasi nuo konkurentų;
• kokį rezultatą duoda;
• kodėl verta veikti dabar.

Žmonės dažnai nori žinoti, kaip viskas vyks. Aiškus procesas didina pasitikėjimą.

Pavyzdžiui:

1. Pateikiate užklausą.
2. Aptariame poreikį.
3. Paruošiame pasiūlymą.
4. Atliekame darbus.
5. Pateikiame rezultatą.

Procesas turi būti trumpas ir suprantamas.

Landing page turėtų turėti pasitikėjimą stiprinančių elementų.

Tai gali būti:

• klientų atsiliepimai;
• atlikti darbai;
• partnerių logotipai;
• skaičiai;
• sertifikatai;
• rezultatų pavyzdžiai;
• prieš / po nuotraukos;
• projektų galerija.

Jeigu įmanoma, verta pateikti kainas arba bent preliminarius paketus. Tai padeda lankytojui greičiau apsispręsti.

Galima pateikti:

• paslaugų paketus;
• kainą nuo;
• kas įeina į pasiūlymą;
• papildomas galimybes;
• individualaus pasiūlymo formą.

DUK padeda atsakyti į dažniausius klausimus ir sumažina abejones.

Galima atsakyti į klausimus:

• kiek kainuoja?
• kiek trunka?
• kaip vyksta procesas?
• ar galima gauti individualų pasiūlymą?
• ar reikalingas avansas?
• ar teikiama priežiūra po darbų?
• kaip pateikti užklausą?

Landing page turi turėti paprastą ir greitai užpildomą formą.

Formoje gali būti:

• vardas;
• telefono numeris;
• el. paštas;
• dominanti paslauga;
• trumpa žinutė;
• failo įkėlimo laukas, jeigu reikalinga.

Kuo mažiau nereikalingų laukų, tuo didesnė tikimybė, kad žmogus formą užpildys.

Landing page ypač svarbus mokamai reklamai. Google Ads ar socialinių tinklų reklama veikia geriau, kai vartotojas nukreipiamas į aiškų, konkrečiai reklamai pritaikytą puslapį.

Reklamai skirtas landing page turi turėti:

• aiškų pasiūlymą;
• atitikimą reklamos tekstui;
• greitą krovimą;
• stiprų CTA;
• aiškią formą;
• pasitikėjimo elementus;
• mobilų pritaikymą;
• konversijų sekimą.

Jeigu reklamos kampanija nukreipta į per bendrą puslapį, dažnai išleidžiama daugiau biudžeto, bet gaunama mažiau užklausų.

Landing page dizainas turi būti ne tik gražus, bet ir funkcionalus. Kiekvienas blokas turi turėti tikslą. Nereikia perteklinių efektų, kurie trukdo suprasti pasiūlymą.

Svarbu:

• aiški vizualinė hierarchija;
• kontrastingi CTA mygtukai;
• gerai skaitomi tekstai;
• tinkamos nuotraukos ar iliustracijos;
• aiškūs privalumų blokai;
• tvarkinga mobili versija;
• neperkrautas dizainas;
• greitas puslapio veikimas.

Didelė dalis reklamos lankytojų ateina iš telefono, todėl mobilioji landing page versija yra kritiškai svarbi. Jeigu telefone puslapis atrodo blogai, forma per ilga arba mygtukai nepatogūs, konversijos krenta.

Mobilioje versijoje svarbu:

• trumpas ir aiškus pirmas ekranas;
• matomas CTA mygtukas;
• dideli paspaudžiami mygtukai;
• lengvai pildoma forma;
• greitas telefono mygtukas;
• gerai suspaustos nuotraukos;
• aiškūs blokai;
• greitas krovimas.

Nors landing page dažnai naudojamas reklamai, jį taip pat verta paruošti Google paieškai. Tvarkinga SEO struktūra padeda puslapiui būti aiškesniam tiek Google, tiek vartotojui.

SEO paruošimas gali apimti:

• meta title;
• meta description;
• H1 antraštę;
• H2 struktūrą;
• draugišką URL;
• paveikslėlių alt tekstus;
• vidines nuorodas;
• greičio optimizavimą;
• aiškų paslaugos tekstą;
• schema markup pagal poreikį.

Landing page be matavimo yra silpnas sprendimas. Reikia žinoti, kiek žmonių atėjo į puslapį, kiek paspaudė mygtuką, kiek užpildė formą ir kurios reklamos veikia geriausiai.

Galima įdiegti:

• Google Analytics 4;
• Google Tag Manager;
• Google Ads konversijas;
• Meta Pixel;
• formos išsiuntimo sekimą;
• telefono paspaudimo sekimą;
• mygtukų paspaudimų sekimą;
• remarketingo auditorijas.

Tai leidžia optimizuoti reklamą pagal realius duomenis, o ne spėliones.

Landing page tinka:

• paslaugų verslams;
• produkto reklamai;
• Google Ads kampanijoms;
• Facebook / Instagram reklamoms;
• konsultacijų rinkimui;
• renginių registracijoms;
• kursams ir mokymams;
• akcijoms;
• naujo produkto pristatymui;
• NT projektams;
• grožio paslaugoms;
• statybų ir remonto paslaugoms;
• medicinos ir odontologijos paslaugoms;
• B2B pasiūlymams.

Po darbo gaunate aiškų, modernų ir konversijoms paruoštą landing page puslapį, kurį galima naudoti reklamai, užklausų rinkimui, paslaugos ar produkto pristatymui.

Landing page padeda:

• geriau išnaudoti reklamos biudžetą;
• gauti daugiau užklausų;
• aiškiau pristatyti pasiūlymą;
• padidinti pasitikėjimą;
• testuoti naujas paslaugas;
• matuoti reklamos rezultatus;
• efektyviau parduoti.